¿Qué es el SEO?

El SEO en pocas palabras: Una herramienta de marketing para posicionar tu página web 

¿Alguna vez te has preguntado cómo posicionar tu marca o tu portal web sin necesidad de pagar por publicidad? Existen varias herramientas que te ayudan a aparecer en primer lugar ante los resultados de las páginas, esto cuando un usuario se encuentre buscando un tema en específico. 

Las herramientas principales son dos:  el SEM, que significa Search Engine Marketing, en español conocido como Marketing en los buscadores y el SEO que significa Search Engine Optmization o bien, en español significa Optimización en Motores de Búsqueda, que en general se conoce como una herramienta de posicionamiento en buscadores web.

El SEM te ayuda a realizar estrategias que optimizan y aumentan la visibilidad y accesibilidad de las páginas, incluyen un costo para llevar una buena segmentación en la web. Sin embargo; tiene sus desventajas como gastar demasiado dinero en un tiempo determinado, esto no nos puede interesar si buscamos un posicionamiento sin necesidad de pagar, es decir un posicionamiento orgánico, en esto se centra el SEO, donde más adelante hablaremos sobre cómo funciona y cómo puedes aumentar el trafico web en tu página.

¿Cómo funciona el SEO? 

La historia del SEO viene desde los años 90´s, cuando se creó Google, Yahoo y otros buscadores, donde los pioneros en manejar la web se dieron cuenta que necesitaban generar tráfico de usuarios, creando así los motores de búsqueda

En un inicio, las personas dedicadas al SEO eran programadores o diseñadores web, pero con el paso del tiempo y con la evolución de esta herramienta, se han integrado personas con conocimientos en marketing y comunicación. 

Actualmente los motores de búsqueda ayudan a organizar el contenido que existe dentro de la web, mientras que lo clasifica y ofrece lo más importante según los intereses de cada consumidor. 

La agencia de SEO Pencil Speech menciona que: el SEO consiste en crear contenido y mejorar tu sitio web para que sea lo más atractivo posible tanto para Google, como para tus potenciales clientes.

El SEO, principalmente se centra en los resultados de búsqueda orgánicos. Como bien se ha estado mencionando, lo más importante es aparecer en las primeras opciones de los buscadores sea directa o indirecta la búsqueda, pero ¿Cómo lograr hacer eso? Se debe de tener en cuenta que existen dos grandes factores para que seas de los primeros de aparecer en Google. 

El factor externo (SEO off-site) es el primero, estas opciones de búsqueda aparecen en primera opción debido a gustos de algún alimento, servicio, red social, etc., hasta la ubicación del usuario, prácticamente este factor no se puede controlar. En segundo lugar, nos encontramos con los factores internos (SEO On-site), estos, por el contrario, son manejables, pues esto depende directamente de la web.  

En primera, se debe de tener un contenido original y novedoso para atraer la atención del usuario, esto es un elemento clave para el posicionamiento. Debe de ser contenido de autoría original, debe de llevar una extensión de 1000 a 1200 palabras, entre ellas debe de haber palabras clave (Keyword research), de esto hablaremos más adelante. 

También influye la estructura de los URLs que significa Uniform Resource Locator, o bien en español son localizadores de recursos uniformes, que es la dirección que identifica a la página web. El código HTML es el leguaje de marcas del hipertexto (HyperTex Markup Language) y también es uno de los principales factores para posicionar tu página web, este código debe de estar bien estructurado y con sus debidas etiquetas.

La experiencia del usuario es algo de lo que también se debe de tener presente, básicamente todo el sitio web debe de estar diseñado para él, debe sentirse a gusto con el uso de la página, tiene que ser rápido al cargar, estético y que se deba de adaptar a cualquier dispositivo electrónico, esto te puede beneficiar pues el usuario tendrá la confianza de navegar por toda tu página, creando así más shares que tendrán un alcance mayor. 

Las Keywords Research

Cuando mencionamos que en el contenido debe de haber Keywords research (palabras claves), tal vez te confundiste un poco, pero esto es prácticamente la base del SEO, así que tienes que familiarizarte con estas herramientas, si no tu web no tendrá el alcance deseado. 

Existen varios tipos de Keywords y se dividen en dos secciones, las primeras dependen de la intención del usuario y son las informativas; es decir, que buscan información. Las transaccionales que tienen como objetivo completar una transacción y por ultimo las navegacionales, estas se dedican a encontrar una web específica. 

Las segundas se clasifican dependiendo el volumen de las búsquedas, estas se dividen en tres: las Head, son búsquedas con mucha competencia, son las más usadas en el vocabulario. Después aparecen las Middle Tail, son palabras más específicas, pero aún con mucha competencia y por ultimo están las Long Tail, que son búsquedas más específicas, con muy poca competencia entre las otras páginas webs. Estas Keywords puedes obtenerlas directamente en Google y puedes obtener las que más se adapten a tus necesidades de tu sitio web. 

El SEO parece ser una de las herramientas más complicadas que existen; sin embargo, hay que entender que el SEO es un trabajo que se verá reflejado en un cierto periodo de tiempo, hay indicadores que marcan varios meses en conseguir este posicionamiento. Las ventajas de este instrumento es que estás llegando a tu publico meta sin necesidad de invertir dinero, solo hay que entender cómo funciona.